To infuse more personality into LATAM Airlines’ in-flight service on domestic flights in Brazil, we designed packaging for a new line of branded snacks. The new visual identity for these packets reflects LATAM’s vibrant, engaged, and caring personality, aiming to connect with the warm and joyful spirit of the Brazilian people. This initiative adds a touch of joy and relaxation to the in-flight service experience.
Com o objetivo de conferir mais personalidade para o serviço de bordo da LATAM Airlines nos voos domésticos do Brasil, criamos as embalagens para uma nova linha de snacks de marca própria. O novo visual criado para os pacotinhos reflete a personalidade vibrante e atenciosa da LATAM e busca conectar-se com o espírito caloroso e descontraído do brasileiro, acrescentando uma dose de alegria e descompressão no momento do serviço de bordo.
Para a composição do universo visual e verbal, começamos por tentar entender qual é o papel da comida durante o voo. A resposta a que chegamos foi simples e esclarecedora: mais do que aliviar a fome, os snacks têm o papel de entreter quem está voando. Com isso, vimos a oportunidade de criar narrativas verbais e visuais para alegrar os passageiros durante o serviço de bordo. Nos textos, contamos histórias e curiosidades ligadas a cada snack, falamos sobre os ingredientes e a pluralidade de cada um deles, buscando enfatizar conexões com a cultura brasileira. Nas ilustrações, demos ênfase aos ingredientes de cada snack explorando sua multiplicidade de formas, texturas e cores. Nossa intenção era dar luz à ideia de “origem”, de modo a trazer maior proximidade entre a marca e o dia a dia das pessoas, além de gerar conexão com o imaginário alimentar brasileiro.
To develop the visual and verbal universe, we began by trying to understand the role of food during a flight. The answer we found was simple and enlightening: beyond satisfying hunger, snacks serve to entertain passengers. With this insight, we saw an opportunity to create engaging verbal and visual narratives to delight passengers during in-flight service. In the texts, we shared stories and interesting facts about each snack, discussing the ingredients and their diversity, emphasizing connections with Brazilian culture. In the illustrations, we highlighted the ingredients of each snack, exploring their varied shapes, textures, and colors. Our aim was to illuminate the idea of “origin,” fostering a closer connection between the brand and people’s daily lives, and generating a bond with the Brazilian culinary imagination.
Strategy Direction | Direção de Estratégia: Rodrigo Perianes Marques
Strategy | Estrategistas: Cristiane Scaff e Wagner Adão
Creative Direction | Direção de Criação: Gil Bottari
Creative Coordination | Coordenação Criativa: Laila Rotter
Design/Ilustration | Ilustração: Laila Rotter e Taís Andrade
Copy | Redação: Jéssica Naveira
Final art | Arte final: José Rago
Strategy | Estrategistas: Cristiane Scaff e Wagner Adão
Creative Direction | Direção de Criação: Gil Bottari
Creative Coordination | Coordenação Criativa: Laila Rotter
Design/Ilustration | Ilustração: Laila Rotter e Taís Andrade
Copy | Redação: Jéssica Naveira
Final art | Arte final: José Rago
Digital Mockups | Mockups digitais: Mulligan Design
Interbrand São Paulo - 2023